Marketer+ Podcast

• Sztuka świadomego brandingu. Historia i kulisy sukcesu firmy Admind | Mateusz Zabierowski

  Branding to znacznie więcej niż logo czy identyfikacja wizualna – to strategiczne narzędzie, które może kształtować przyszłość firm, wpływać na społeczeństwo i środowisko. W tym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Mateuszem Zabierowskim o conscious brandingu, czyli świadomym podejściu do budowania marek, jakie stosuje agencja Admind. Dowiesz się, jak branding pomaga firmom redefiniować swoją tożsamość w dobie zmian, jaką rolę odgrywają dziś designerzy i strategowie oraz jakie kroki mogą podjąć organizacje, aby wykorzystać branding jako narzędzie realnej transformacji. Jeśli chcesz zrozumieć, jak budować odpowiedzialne firmy, które nie tylko komunikują wartości, ale realnie wpływają na rzeczywistość, ten odcinek jest dla Ciebie. Gość: Mateusz Zabierowski CEO i współzałożyciel Admind – największej agencji brandingowej w Europie Środkowej. Studiował w Oksfordzie, Bolonii, Londynie i na Uniwersytecie Jagiellońskim. Ma praktyczne doświadczenie w zarządzaniu, strategii i innowacjach. Agencja Admind pod jego kierownictwem współpracuje z globalnymi markami na licznych rynkach i zdobywa międzynarodowe nagrody branżowe, jak Transform Awards czy Red Dot Awards. Aktywnie i konsekwentnie angażuje Admind w inicjatywy społeczne oraz zgodne z duchem zrównoważonego rozwoju, czego dowodem jest certyfikat B Corp. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak powstała i rozwijała się agencja brandingowa Admind, która zajmuje się transformacją globalnych marek w zakresie brandingu, czym branding różni się od identyfikacji wizualnej i dlaczego jest to złożony proces strategiczny, na czym polega conscious branding i jakie wartości przyświecają Admind przy wyborze projektów i klientów, w jaki sposób projektowanie – od ekologicznych materiałów po cyfrowe rozwiązania – wpływa na biznes i środowisko, jak zmienia się rola designerów i strategów w kontekście zrównoważonego rozwoju, jakie kompetencje są dziś kluczowe dla projektantów i strategów, którzy chcą wspierać odpowiedzialny rozwój firm, jak branding może pomóc w redefiniowaniu tożsamości firm, które przechodzą na bardziej zrównoważone modele biznesowe, jakie pierwsze kroki mogą podjąć marki, które chcą wykorzystać branding jako narzędzie zmiany, jak branding będzie ewoluował i jakie nowe kierunki mogą wspierać świadome podejście do biznesu.

  --------  

  53:25
• Skuteczny marketing na LinkedInie w 2025 roku – wyzwania, trendy, rozwiązania | Adrian Gamoń

  LinkedIn to potężne narzędzie do budowania marki osobistej i firmowej, które oferuje wiele korzyści marketerom i przedsiębiorcom. W tym odcinku „Marketer+ Podcast” omawiamy najważniejsze wnioski z nowego raportu Adriana Gamonia na temat stanu LinkedIna w Polsce i na świecie w 2025 roku. Strateg marki dzieli się praktycznymi wskazówkami dotyczącymi skutecznej komunikacji na LinkedInie, zwiększania organicznych zasięgów oraz tworzenia angażujących treści. Słuchacze dowiedzą się, jakie formaty najlepiej sprawdzają się na tej platformie, jak marketerzy i firmy mogą wykorzystać LinkedIn do realizacji swoich celów, a także jak unikać najczęstszych błędów w zarządzaniu profilami. Gość: Adrian Gamoń Strateg komunikacji marki i ekspert LinkedIna z 15-letnim doświadczeniem w transformacji marek osobistych i biznesowych. Twórca metody 16 ścieżek rozwoju marki osobistej oraz opiekun merytoryczny kierunku studiów podyplomowych z zakresu social mediów i content marketingu na AGH w Krakowie. Specjalizuje się w pomaganiu firmom, instytucjom i profesjonalistom w odkrywaniu ich unikatowej opowieści oraz budowaniu z jej pomocą trwałych relacji biznesowych. Współautor „Biblii e-biznesu 3.0”, e-booka „Sukces na LinkedIn z AI” oraz wydawca corocznego raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie”. Z tego odcinka dowiesz się m.in.:  jakie najważniejsze wnioski dla marketerów i firm wynikają z raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie w 2025 roku”, w jakich celach marketerzy mogą wykorzystywać obecność na LinkedInie, jakie trendy w komunikacji marketingowej na tej platformie będą dominujące w 2025 r., na czym polega humanizacja komunikacji na LinkedInie, jak skutecznie budować ekspercką markę osobistą w tym serwisie, czym jest metoda 16 ścieżek rozwoju marki osobistej i jak dobrać dla siebie indywidualny kierunek, jakie są najważniejsze czynniki wpływające na organiczny zasięg treści na LinkedInie, jakie formaty treści obecnie najlepiej sprawdzają na LinkedInie, jak dzięki storytellingowi trafiać do większej liczby odbiorców, jakie strategie reklamowe są najbardziej efektywne dla firm i jak unikać przepalania budżetów reklamowych na LinkedInie, w jaki sposób marki mogą realizować swoje cele za pomocą LinkedIna, jak firmy mogą efektywnie zachęcać pracowników do budowania profesjonalnych profili i angażowania się w treści firmowe, jakie są najczęstsze błędy popełniane przez marki w prowadzeniu stron na LinkedInie oraz jak ich unikać.

  --------  

  1:03:40
• AI w reklamie – twórcza rewolucja czy ryzyko utraty autentyczności? | dr Dominika Kaczorowska-Spychalska

  W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” omawiamy wyniki badań dr Dominiki Kaczorowskiej-Spychalskiej na temat wykorzystania systemów i narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji w reklamie. Rozmawiamy o tym, czy AI zachęca konsumentów do zakupu i czy potrafią oni odróżnić materiały wytworzone z użyciem nowoczesnych technologii. Przyglądamy się też obawom związanym z wykorzystywaniem sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej i sposobom, w jakie marketerzy mogą je niwelować. Zastanawiamy się nad znaczeniem etyki i transparentności, aby marki nie straciły swojej wiarygodności, a jednocześnie mogły w pełni wykorzystać potencjał nowych rozwiązań technologicznych. Gościni: Dominika Kaczorowska-Spychalska Doktor nauk ekonomicznych, profesor UŁ. Dyrektorka Centrum Inteligentnych Technologii Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, członkini Grupy Roboczej ds. Sztucznej Inteligencji przy Ministerstwie Cyfryzacji. Racjonalna pasjonatka sztucznej inteligencji, zajmująca się badaniami nad wpływem tej technologii na zachowania człowieka, zwłaszcza konsumenta, oraz zakresem i charakterem interakcji między nimi. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: czy wykorzystanie systemów i narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji przy kreacji materiałów reklamowych może zachęcać konsumentów do zakupu, czy konsumenci potrafią odróżniać materiały reklamowe wytworzone przez AI, jakie są kluczowe obawy konsumentów związane z wykorzystaniem AI w reklamie i jak marketerzy mogą je niwelować, jakie są oczekiwania konsumentów wobec etycznego zastosowania AI w reklamie, jak rozwój generatywnego AI może zmieniać role zawodowe w branży kreatywnej, czy sztuczna inteligencja to faktycznie początek twórczej rewolucji w marketingu, w jaki sposób marki powinny wprowadzać AI w reklamie, aby nie stracić swojej tożsamości i wiarygodności, jakie działania mogą podjąć marketerzy, aby wykorzystać potencjał AI w sposób odpowiedzialny i etyczny, jakie wyzwania wiążą się z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej i jak im sprostać.

  --------  

  58:42
• Co dalej z marketingiem? Przewodnik po technologiach, trendach i wyzwaniach w 2025 r. | prof. Robert Kozielski

  W tym odcinku „Marketer+ Podcast” z prof. Robertem Kozielskim omawiamy kluczowe wnioski z szóstej fali badania CIMO – Standards & Foresight, a także rozmawiamy o kondycji polskiego marketingu, prognozach na 2025 r. i wyzwaniach, które już dziś trzeba uwzględnić w strategiach. Dowiesz się, dlaczego w Polsce – wbrew globalnym trendom – wciąż rosną budżety marketingowe i skąd bierze się optymizm naszych marketerów. Poznasz główne obszary inwestycji, metody pomiaru efektywności działań, a także dowiesz się, dlaczego warto zwrócić uwagę na brand purpose, sztuczną inteligencję i zjawisko „silver tsunami”. Nasz gość wyjaśni również, dlaczego analityka danych potrafi być tak wymagająca oraz jak nie dać się zaskoczyć „szarym nosorożcom” w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu rynkowym. To solidna dawka wiedzy dla każdego, kto chce zbudować trwałą przewagę konkurencyjną i nie przegapić kluczowych trendów w marketingu. Gość: Robert Kozielski Profesor Uniwersytetu Łódzkiego, na którym pracuje jako wykładowca na Wydziale Zarządzania. Stypendysta Fundacji Fulbrighta, były członek Komitetu Nauk Organizacji i Zarządzania Polskiej Akademii Nauk. Uzyskał tytuł Chartered Marketer wydawany przez The Chartered Institute of Marketing w Londynie – największą i najstarszą na świecie instytucję szkoleniowo-konsultingową w dziedzinie marketingu. Prezes firmy questus – akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego CIM. Specjalizuje się w strategiach rynkowych przedsiębiorstw, analizach strategicznych i ocenie efektywności działań marketingowych organizacji. Autor licznych publikacji naukowych. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: dlaczego polski rynek marketingowy – wbrew światowym trendom – wykazuje się optymizmem, a budżety marketingowe wciąż rosną, jakie są główne obszary inwestycji polskich marketerów, w jaki sposób mierzyć skuteczność i efektywność działań marketingowych, czemu data-driven marketing bywa wyzwaniem i jakie błędy w interpretacji danych marketerzy popełniają najczęściej, jak sztuczna inteligencja zmienia codzienną pracę marketerów i dlaczego nie zawsze stanowi trwałą przewagę konkurencyjną, na co zwrócić uwagę przy planowaniu działań marketingowych w 2025 roku (m.in. wzrost znaczenia AI, brand purpose i autentyczność komunikacji czy zjawisko „silver tsunami”), dlaczego koncepty Byrona Sharpa, zwłaszcza dotyczące dostępności mentalnej i dystynktywności marki, warto uwzględniać w strategiach marketingowych, jak przygotować się na zmiany w zachowaniach konsumenckich i nie dać się zaskoczyć „szarym nosorożcom” rynku, jak nowe sektory gospodarki (np. biotechnologia, cyberbezpieczeństwo) i rozwój technologii kwantowych mogą otwierać marketerom zupełnie nowe możliwości, dlaczego zrozumienie prawdziwych insightów klienckich wymaga głębszej analizy niż tylko pytania konsumentów, czego chcą. jakie błędy najczęściej popełniają polscy marketerzy i jak ich uniknąć.

  --------  

  1:02:42
• Pokolenie Z i marki. Jak młodzi redefiniują konsumpcję? | Aleksandra Gębarowska

  W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się pokoleniu Z i temu, jak zmieniają się postawy społeczne oraz konsumenckie młodych ludzi. Naszą gościnią jest Aleksandra Gębarowska – członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, które stoi za raportem „Trend Impact Youth”. Dowiesz się, czym jest ten projekt i jak może pomóc w planowaniu strategii i komunikacji skierowanych do najmłodszych pokoleń. Poznasz kluczowe trendy, takie jak „fluid identity”, „diverse relationships” czy „work life fit”, zrozumiesz znaczenie zjawiska „bed rotting” oraz przekonasz się, dlaczego elastyczność i autentyczność w działaniach marek są tak ważne. Jeśli chcesz skutecznie komunikować się z zetkami, nie możesz przegapić tego odcinka! Gościni: Aleksandra Gębarowska Członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, liderka projektu Trend Impact. Badaczka rynku z zamiłowania i wykształcenia. Absolwentka socjologii na UJ ze specjalizacją w badaniu rynku i analizie polityk publicznych. Zajmuje się analizą trendów konsumenckich i zachowań młodych pokoleń. Projekty, które realizuje, to połączenie analizy danych, obserwacji świata i szukania inspiracji. Na co dzień związana z NielsenIQ, gdzie wspiera firmy z branży FMCG w obszarze analiz rynkowych i dostarczania rekomendacji biznesowych. Wierzy, że dane to nie tylko liczby, ale historie, które są podstawą do budowania skutecznych strategii i wspierania wzrostu marek. Z tego odcinka dowiesz się m.in.:  czym jest projekt Trend Impact Youth oraz jak może pomóc branży marketingowej w planowaniu strategii i komunikacji, jak rozumieć trendy jako wskaźniki zmian kulturowych i społecznych, jak zmieniają się postawy społeczne i konsumenckie młodych ludzi, jakie są charakterystyczne cechy pokolenia Z, jak marki mogą wykorzystać trend „fluid identity”, aby lepiej odpowiadać na potrzeby młodych konsumentów, jakie działania marketingowe wspierają budowanie nowych form relacji, zgodnych z trendem „diverse relationships”, w jaki sposób firmy mogą adresować potrzeby domatorów w ramach trendu „homebodies”, czym jest trend „bed rotting” i co z niego wynika dla marketerów, dlaczego elastyczne podejście do pracy, czyli „work life fit”, staje się coraz ważniejsze dla młodych pokoleń, jak trend „lying flat” wpływa na oczekiwania młodych ludzi wobec pracy i sukcesu zawodowego, za pomocą jakich kanałów komunikacji docierać do pokolenia Z, jakie wyzwania stoją przed markami, które chcą efektywnie komunikować się z najmłodszymi pokoleniami konsumentów.

  --------  

  1:20:57

Więcej Biznes podcastów

Trendy w podcaście Biznes

O Marketer+ Podcast