Marketer+ Podcast

W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się pokoleniu Z i temu, jak zmieniają się postawy społeczne oraz konsumenckie młodych ludzi. Naszą gościnią jest Aleksandra Gębarowska – członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, które stoi za raportem „Trend Impact Youth”. Dowiesz się, czym jest ten projekt i jak może pomóc w planowaniu strategii i komunikacji skierowanych do najmłodszych pokoleń. Poznasz kluczowe trendy, takie jak „fluid identity”, „diverse relationships” czy „work life fit”, zrozumiesz znaczenie zjawiska „bed rotting” oraz przekonasz się, dlaczego elastyczność i autentyczność w działaniach marek są tak ważne. Jeśli chcesz skutecznie komunikować się z zetkami, nie możesz przegapić tego odcinka! Gościni: Aleksandra Gębarowska Członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, liderka projektu Trend Impact. Badaczka rynku z zamiłowania i wykształcenia. Absolwentka socjologii na UJ ze specjalizacją w badaniu rynku i analizie polityk publicznych. Zajmuje się analizą trendów konsumenckich i zachowań młodych pokoleń. Projekty, które realizuje, to połączenie analizy danych, obserwacji świata i szukania inspiracji. Na co dzień związana z NielsenIQ, gdzie wspiera firmy z branży FMCG w obszarze analiz rynkowych i dostarczania rekomendacji biznesowych. Wierzy, że dane to nie tylko liczby, ale historie, które są podstawą do budowania skutecznych strategii i wspierania wzrostu marek. Z tego odcinka dowiesz się m.in.:  czym jest projekt Trend Impact Youth oraz jak może pomóc branży marketingowej w planowaniu strategii i komunikacji, jak rozumieć trendy jako wskaźniki zmian kulturowych i społecznych, jak zmieniają się postawy społeczne i konsumenckie młodych ludzi, jakie są charakterystyczne cechy pokolenia Z, jak marki mogą wykorzystać trend „fluid identity”, aby lepiej odpowiadać na potrzeby młodych konsumentów, jakie działania marketingowe wspierają budowanie nowych form relacji, zgodnych z trendem „diverse relationships”, w jaki sposób firmy mogą adresować potrzeby domatorów w ramach trendu „homebodies”, czym jest trend „bed rotting” i co z niego wynika dla marketerów, dlaczego elastyczne podejście do pracy, czyli „work life fit”, staje się coraz ważniejsze dla młodych pokoleń, jak trend „lying flat” wpływa na oczekiwania młodych ludzi wobec pracy i sukcesu zawodowego, za pomocą jakich kanałów komunikacji docierać do pokolenia Z, jakie wyzwania stoją przed markami, które chcą efektywnie komunikować się z najmłodszymi pokoleniami konsumentów.

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” Jacek Szostak zdradzi tajniki data-driven marketingu. Dowiesz się, jaką rolę pełnią dane we współczesnym marketingu, jakie dane warto zbierać, jak radzić sobie z wyzwaniami związanymi z integracją danych oraz jak unikać najczęstszych błędów. Nasz gość podpowie też, jak rozwijać swoje kompetencje w zakresie analizy i wykorzystania danych, co jest dziś wyjątkowo pożądane na rynku pracy. Gość: Jacek Szostak Trener DIMAQ z dużym doświadczeniem praktycznym w branży marketingowej i reklamowej. Specjalista w zakresie danych, strategii, mediów, badań rynku i procesów biznesowych. Jako media manager w Grupie Żywiec odpowiada m.in. za współpracę z domami mediowymi i agencjami badawczymi oraz monitorowanie realizacji i kosztów kampanii w kanałach zarówno cyfrowych, jak i tradycyjnych. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jaką rolę pełnią dane we współczesnym marketingu i biznesie, jakie korzyści daje podejście data-driven i jakie cele pomaga realizować, jakie dane warto zbierać w przypadku małych, średnich oraz dużych firm, jak pokonać wyzwania związane z integracją danych z różnych źródeł, jakie dane i wskaźniki są najważniejsze w pracy marketera, jak dane pomagają w planowaniu kampanii marketingowych, dzięki jakim danym można optymalizować na bieżąco działania reklamowe, jakie wskaźniki są kluczowe w ocenie efektywności kampanii, jakie są najczęstsze błędy w pracy na danych i jak ich uniknąć, jak nie wpaść w pułapkę gromadzenia zbyt wielu danych, jakie umiejętności związane z analizą danych są pożądane na rynku pracy, jak rozwijać swoje kompetencje w zakresie data-driven marketingu.

W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy o tym, co naprawdę liczy się w procesach strategicznych w brandingu i marketingu, a także dlaczego kluczowa dla rozwoju marek jest ich dostępność fizyczna i mentalna. Wyjaśniamy, czym są strategia marki, marketingowa oraz komunikacyjna, a także w jaki sposób się uzupełniają. Wojtek Walczak z grupy Przestrzeń pokazuje także, jaką rolę pełni tożsamość marki oraz jak uprościć pracę nad strategią za pomocą narzędzia brand one pager. W tym odcinku nie brakuje także praktycznych wskazówek dla małych i średnich firm, które dysponują ograniczonym budżetem. Dowiesz się, jak wykorzystać sztuczną inteligencję w procesach strategicznych, na które trendy warto zwrócić uwagę w 2025 r. i co koniecznie uwzględnić w planach marketingowych na najbliższe miesiące. Gość: Wojtek Walczak Dyrektor strategiczny grupy Przestrzeń (agencji digitalowej Polot, agencji mediowej Rozgłos oraz studia brandingowego Wyraz), w której odpowiada za projekty strategiczne oraz działania w obszarze new business. W branży marketingowej obecny od ponad 20 lat. W ostatnich latach jako chief strategy officer był związany z agencją Plej, gdzie współtworzył komunikację dla takich marek jak PLAY, Energizer, Heineken, Allegro, Health Labs Care, Atlantic i Radio 357. Wcześniej pracował m.in. jako strateg w PZL czy partner agencji strategicznej Melting Pot, gdzie zajmował się realizacją projektów m.in. dla marek Winiary, Electrolux, Aviva czy BZ WBK. Ukończył marketing i zarządzanie na SGH w Warszawie. Juror Effie, a także laureat Effie, Mixx Awards, Golden Arrow, Innovation, KTR i konkursu Kreatura. Od 2023 r. razem z Tomaszem Domańskim współprowadzi podcast „Kanał Strategiczny”, w którym porusza tematy związane z marketingiem, reklamą, markami i komunikacją. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: czym są strategia marki, strategia marketingowa i strategia komunikacji oraz jakie zależności między nimi zachodzą, jakie działania składają się na proces budowania strategii marki, dlaczego kluczowe znaczenie dla rozwoju marek ma dostępność fizyczna i mentalna i co na ten temat twierdzi Byron Sharp, jaką rolę w strategii pełni tożsamość marki i jak ją zbudować, czym jest i jak w procesach strategicznych pomaga brand one pager, na jakie pytania powinny odpowiedzieć małe i średnie firmy, które nie mają jeszcze zbudowanej strategii, jak wykorzystać sztuczną inteligencję w procesach strategicznych, jakie kluczowe zjawiska i trendy w obszarze strategii będą dominować w 2025 r., w których kanałach komunikacji powinna być dziś obecna marka, aby dotrzeć do najmłodszych grup odbiorców, jak małe i średnie firmy mogą obecnie konkurować z dużymi graczami na rynku, dysponując ograniczonym budżetem, jak skutecznie wykorzystywać możliwości social mediów, co warto uwzględnić w budżetach marketingowych na 2025 r., jak mogą zmieniać się procesy strategiczne oraz marketingowe w najbliższych latach.

W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” zagłębiamy się w temat budowania silnej marki B2B. Omówimy, jakie korzyści daje jej stworzenie i dlaczego warto spojrzeć na nią szerzej niż tylko przez pryzmat logo czy reputacji. Dowiesz się, jak istotnie marka wpływa na skuteczność sprzedaży w sektorze B2B oraz jak skutecznie zachęcić zarząd do inwestowania w rozwój brandu. Nasz gość podzieli się wskazówkami, jak przystąpić do pracy nad marką, od jakich metod i pytań rozpocząć, oraz jak uniknąć najczęstszych błędów. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: czym jest marka w sektorze B2B i co odróżnia ją od marki B2C, dlaczego nie należy mylić marki np. z identyfikacją wizualną czy reputacją, w jaki sposób marka wpływa na skuteczność działań sprzedażowych w firmach B2B, jak przekonać zarząd organizacji do konieczności inwestowania w markę, jak rozpocząć proces budowania silnej marki B2B, jakie metody i frameworki ułatwiają pracę nad tworzeniem marki B2B, jakie są najczęściej popełniane błędy podczas budowania marki B2B oraz jak ich uniknąć, jakie zasoby i kompetencje są niezbędne, aby skutecznie budować markę B2B, jakie cechy marki mogą mieć szczególny wpływ na decyzje zakupowe klientów biznesowych, jakie metryki i wskaźniki przydają się do pomiaru siły marki B2B, w jaki sposób wzmacniać markę B2B poprzez działania edukacyjne i content marketing. Gość: Łukasz Kosuniak Konsultant, praktyk i wieloletni menedżer marketingu B2B (m.in. w firmach Samsung i Microsoft). Obecnie wspiera firmy w opracowaniu i realizacji skutecznej strategii marketingowej z wykorzystaniem narzędzi digital marketingu (takich jak marketing automation, social selling, sales enablement). Jest autorem i współautorem książek: „Marketing automation krok po kroku”, „To jest social selling”, „Abc marketingu B2B”, „B2B Marketing Essential”, „B2B Marketing: A Guidebook for the Classroom to the Boardroom”, oraz kursów „Podstawy strategii marketingu B2B” i „#SocialSellingMaster”. Prowadzi bloga i podcast „Business Marketer” oraz zajęcia z marketingu na uczelniach i programach MBA.